Что нового в Яндекс Директе за последние 6 месяцев: главные обновления первой половины 2025 года

1. Мобильное приложение Яндекс Директа (июнь 2025)

Что изменилось:

Запущено полноценное мобильное приложение, позволяющее запускать и редактировать кампании, следить за статистикой, пополнять баланс и получать уведомления прямо со смартфона в «Простом старте» и для Pro‑кампаний.

Для кого:

• Для малого и среднего бизнеса без опыта в настройке рекламы.
• Для специалистов и агентств, которым удобен мониторинг и быстрые изменения «на ходу».

Совет:
— Настройте push‑оповещения, чтобы быстро реагировать на критичные изменения — например, исчерпание бюджета или проблемы с модерацией.

2. Стратегия «Максимум конверсий» с несколькими целями (май 2025)

Что изменилось:

В Единой перфоманс‑кампании стратегия «Максимум конверсий» позволяет указывать сразу несколько целей (например, заявка + звонок + сообщение), что ускоряет обучение алгоритма и повышает результативность.

Для кого:

• Бизнесам с многоступенчатой воронкой (переход → добавление в корзину → оплата).
• Рекламодателям, у которых равноценны разные типы конверсий (звонок/заявка).

Совет:
— При добавлении дополнительных целей ждите переобучения кампании. Следите за общим средневзвешенным CPA, так как каждая конверсия оплачивается отдельно. Если CPA слишком высок, рассмотрите оплату за клики, а не за конверсии.

3. Яндекс Тег Менеджер (июнь 2025)

Что изменилось:

В Яндекс.Метрике появился менеджер тегов: теперь можно подключать и управлять аналитическими и рекламными скриптами без разработчиков.

Для кого:

• Для digital‑специалистов и маркетологов, желающих быстро вносить теги (например, пиксели, формы) без согласований, связанных с IT.

Совет:
— Настройте загрузку только нужных скриптов и отслеживайте производительность сайта — слишком много тегов замедляет загрузку.

4. Обновления товарных кампаний (май 2025)

Что изменилось:

• Появились отчёты по страницам каталога — теперь можно видеть, какие карточки товара или группы товаров работают лучше.
• Улучшена связка между фидом и креативами: стало проще назначать логичные группы товаров на баннеры.
• Добавлена возможность управления ставками и стратегиями на уровне товарных страниц, а не только категорий.
• Реализована гибкая настройка фильтров в интерфейсе: можно точнее сегментировать кампанию по типам, цене, наличию и другим параметрам.

Для кого:

• Для e-commerce-компаний, работающих с широким ассортиментом (одежда, электроника, товары для дома и т.д.).
• Для брендов, ведущих каталог на Яндекс Маркете или интегрированных с Яндекс Товарами.
• Для тех, кто использует фидовую рекламу с динамическими креативами (смарт-баннеры, карусели).

Совет:
— Используйте отчёты по страницам каталога, чтобы отключать слабые позиции и перераспределять бюджет на эффективные товары.
— Разбейте кампании по типам товаров (например, аксессуары, новинки, топ-продажи) и применяйте разные ставки.
— Добавьте ценность товара в фид, если используете стратегию по ROAS — это повысит точность оптимизации.

5. Ретаргетинг: новые функциональные возможности (май 2025)

Что изменилось:

• Добавлены готовые сегменты («посмотрел, но не купил», «добавил в корзину», «покупал раньше»), которые можно сразу подключать без сложной настройки
• Введены сценарии кампаний по этапам: медийный охват → перформанс для заинтересованных → upsell для уже купивших .

Для кого:

• Интернет-магазинам и брендам с многоступенчатой воронкой.
• Тем, кто хочет персонализировать коммуникации: разные креативы для корзинников, просмотревших и постоянных клиентов.
• Начинающим специалистам по рекламе и владельцам бизнесов.

Совет:
— Используйте отдельные ретаргетинговые кампании по каждой задаче: карусели товаров для корзинников, дружелюбные напоминания для отказавших, акционные предложения для повторной покупки.
— Настройте дифференцированные ставки: выше для горячих сегментов («добавил в корзину»), ниже для холодных.
— Подбирайте релевантные креативы под ситуацию: «Уже в корзине? Завершите покупку» или «Напоминание: вернитесь в приложение».