Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно

Looker Studio — онлайн-инструмент для преобразования данных в настраиваемые информативные отчеты и информационные панели, представленный Google 15 марта 2016. 20 сентября 2018 года он официально вышел из БЕТЫ. Мы в Molinos используем его для создания ежемесячных отчетов, а также дашбордов для контроля эффективности рекламной кампании в режиме реального времени и других задач аналитики.

По сути, Looker Studio — это бесплатный и упрощенный аналог популярных Power BI, Tableau и DataLens. Он визуализирует данные из разных источников в удобной для восприятия форме, не углубляясь в Python, SQL и сложные формулы.

• Онлайн дашборды с просмотром данных в режиме реального времени

• Множество возможностей для кастомизации под разные форматы и стратегии — можно подстроить формат дашборда или отчета под удобный для клиента вид с необходимыми показателями

• Понятные интерактивные отчеты

• Много встроенных вариантов представлений данных

• Легкая и быстрая настройка

• Большой пул возможных источников данных

• Возможность сохранения отчета в PDF

• Можно расшарить данные, аналогично Google Docs

• Бесплатно

• Объединяем все данные в одном месте. Настраиваем сквозную аналитику

• Контролируем распределение трафика и бюджета по каналам

• Анализируем распределение лидов/продаж по источникам

• Считаем эффективность канала (ROI, CPL, CR и т.д.)

• Считаем эффективность в разбивке до направлений/кампаний/ключевых фраз/креативов

• Автоматизируем создание отчетов

• Готовим динамические онлайн дашборды (внутренние и для клиентов)

Мы используем этот инструмент с БЕТА версии и накопили достаточно много опыта. Ниже представлены примеры из реальных отчетов, которые мы отправляем клиентам и используем при анализе.

Примеры:

Дашборд по контекстной рекламе для медицинского центра

Первая страница дашборда с общей сводкой по лидам и расходу. На данной странице отображены ключевые показатели (отправка форм обратной связи, звонки, % конверсии) в разбивке по дате и направлению.

Отчет по динамике конверсии и стоимости целевого действия с разбивкой по ключевым фразам

Для клиента очень важна ежедневная динамика по конверсии и стоимости целевого действия, так как регулярно проводятся медийные и офлайн-активности.

Сводный отчет по всем источникам трафика

Сводные отчеты при комплексных проектах позволяют увидеть общую динамику распределения трафика и продаж по каналам. Это помогает оценить эффективность той или иной стратегии продвижения в динамике.

Страница дашборда по источникам транзакций с разбивкой по дням

Важная особенность данной страницы в том, что есть возможность установить фильтр по городу и отследить динамику в каждом регионе.

Коннект

Data Studio поддерживает более 140 коннекторов.

Часть из них написана самой компанией Google:

• Google Аналитика

• Google Таблицы

• Google Реклама

• BigQuery

• AppSheet

• MySQL

• YouTube Аналитика

Другая часть написана сторонними разработчиками и является платной. Например, Яндекс Метрика, Яндекс Директ и множество иных сторонних коннекторов.

Также можно создать собственный коннектор для передачи данных из нужных нам источников.

Например, для SEO нужд разработали коннектор с сервисом Topvisor.

Интеграция источника в отчет проста и выполняется в несколько кликов. Данные из большинства систем поступают в уже подготовленном для отображения формате и не требуют дополнительных корректировок.

На текущий момент множество иностранных сервисов не работают на территории РФ. Одним из таких сервисов был OWOX BI, при помощи которого мы бесплатно импортировали данные о расходах из Яндекс Директа в Google Аналитику и далее в Looker Studio. На момент ухода OWOX BI оперативно искали замену — выбрали Albato. Но, так как сервис был сырой и недоработанный, регулярно возникали ошибки, провалы данных и ряд иных проблем, что доставляло немало трудностей. Приходилось тратить много времени наьпоиск причин ошибки, передачу недостающих данных в ручном режиме, общение с поддержкой для устранения неполадок.

Визуализация

При создании отчета можно выбрать из нескольких встроенных шаблонов либо создать свой.

• Одни и те же данные могут быть представлены в виде таблицы или графика

• Все данные интерактивны, при наведении на график показываются числовые значения

• Можно выбирать необходимый диапазон дат для отображения

Принятие решений

К отчету можно открыть доступ на чтение или редактирование, аналогично Google Docs.

Совместный доступ к данным упрощает аналитику и значительно повышает понимание целей и задач для всех участников проекта.

Google Data Studio — простой и удобный инструмент для визуализации данных. Если вам не хватает отчетов из Google Analytics/Яндекс Метрики, или до сих пор делаете отчеты в Excel/Word на основе скриншотов из Яндекс Метрики, то Data Studio — ваш выбор.

Пускай он не так силен в глубоком анализе, как тот же Power BI, простота его настройки и регулярные обновления функционала делают его крайне полезным помощником в Performance маркетинге.

Вы также можете ознакомиться с нашим демо-дашбордом по ссылке.