В прошлой публикации рассказали об одном из первых и самых важных этапов в продвижении сайта — составление семантического ядра. После того как ядро собрано, можно начинать проработку структуры сайта. Предлагаем на примере стоматологической клиники рассмотреть создание структуры сайта, релевантной ожиданиям пользователей и поисковых систем.
Шаг 1. Составить семантическое ядро
Не будем останавливаться на методах сбора семантики, мы писали о них ранее. Принцип построения структуры сайта покажем на готовой части семантического ядра (далее – СЯ).
Пример части СЯ сайта стоматологической клиники:
- стоматология СПб
- стоматологическая клиника
- зубная клиника
- лечение кариеса в СПб
- лечение пульпита
- отбеливание зубов цена
- установка виниров
- циркониевые коронки установка
- съемные зубные протезы цена
- имплантация зубов в СПб
- удаление зуба цена
- лечение десен
- лечение парадонтита
- лечение кисты цена
Шаг 2. Разбить запросы на смысловые группы
Собрав семантику, необходимо разделить ключи по соответствующим им страницам. В нашем случае можно разбить запросы на кластеры вручную. Если семантическое ядро получилось объемным, рекомендуем использовать специальные сервисы: key collector, rush analytics.
Общие запросы:
- стоматология СПб
- стоматологическая клиника
- зубная клиника
Запросы по направлению «Терапия»:
- лечение кариеса в СПб
- лечение пульпита
- отбеливание зубов цена
Запросы по направлению «Ортопедия»:
- установка виниров
- циркониевые коронки установка
- съемные зубные протезы цена
Запросы по направлению «Хирургия»:
- имплантация зубов в СПб
- удаление зуба цена
Запросы по направлению «Пародонтология»:
- лечение десен
- лечение парадонтита
- лечение кисты цена
Шаг 3. Создать необходимые разделы
Исходя из имеющихся запросов, следует создать следующие разделы:
Терапия
- Лечение кариеса
- Лечение пульпита
- Отбеливание зубов
Ортопедия
- Установка циркониевых коронок
- Установка виниров
- Установка съемных протезов
Хирургия
- Имплантация зубов
- Удаление зубов
Парадонтология
- Лечение парадонтита
- Лечение кисты
Логика здесь такая: чем более точно содержимое страницы соответствует запросу, тем больше шансов попасть в ТОП поисковых систем. Поэтому следует создавать отдельную страницу под каждую группу запросов.
Однако нужно помнить, что создание дополнительных страниц всегда должно быть обусловлено имеющимся спросом. И все получают то, что и хотели:
- пользователь – нужную информацию по своему запросу;
- поисковик – релевантный ответ на запрос пользователя;
- сайт – целевой трафик.
Шаг 4. Оптимизировать страницы под запросы
Когда для сайта создана новая структура, ее необходимо оптимизировать. В противном случае новые страницы не принесут никакого результата.
Основные этапы оптимизации:
- Для каждой страницы добавляем релевантные мета-теги и заголовок уровня H1, в которые должен входить ключ из СЯ.
Пример:
H1: Виниры в клинике «Ромашка»
Title: Установка виниров в СПб по выгодным ценам | Cтоматологии «Ромашка»
Description: Зубная клиника «Ромашка» предлагает своим клиентам качественные услуги по установке виниров. Оставьте заявку на сайте и получите бесплатную консультацию ортодонта.
- Если нужно повысить текстовую релевантность страницы, пишем для нее оптимизированный контент, используя в тексте релевантные ключевые слова.
Выводы
В идеале еще до создания сайта составить точное семантическое ядро из релевантных запросов. На основании него составить структуру сайта, чтобы изначально получать больше трафика и не упустить потенциальных клиентов.
