SEO и редизайн сайта без потерь

Рано или поздно каждая компания сталкивается с необходимостью модернизации сайта или его редизайна.Требования к сайтам в ТОП-10 поисковых систем неуклонно растут, SEO сегодня находится на стыке с UX. Без удобного ресурса для пользователей продвижение коммерческих сайтов невозможно. В статье расскажем, как провести редизайн ресурса без потерь для поискового трафика.

Зачастую редизайн сайта это не только локально обновленный дизайн, но еще и значительное изменение существующей структуры сайта, смена urls посадочных страниц, удаление/замена/добавление функциональных блоков и переработка контента. Поэтому, чтобы провести редизайн ресурса без потерь для поискового трафика необходима работа нескольких специалистов:

Важно! Все изменения должны внедряться на тестовом домене, который закрыт от индексации поисковых систем. Для корректного переноса изменений на боевой домен необходимо участие seo-специалиста на всех этапах.

Начальный анализ

Если инициатором переезда является не seo-специалист, а заказчик, необходимо оценить целесообразность подобных изменений. Возможно у существующего сайта есть много нереализованных зон роста и редизайн не является критически важным изменением на данный момент.

Анализ выдачи поисковых систем

Проанализировать выдачу и определить список необходимых элементов/блоков/модулей для каждой из типовых страниц. На данном этапе анализируются непосредственные конкуренты из ТОП-10. Необходимо перенимать лучшие решения на своем ресурсе.

Структура сайта

Принять решение о сохранении или изменении структуры сайта. При проектировании новой/обновленной структуры необходимо учесть поисковый спрос и приоритетность запросов.

Работа с заказчиком

Важно чтобы все предлагаемые изменения были актуальны для заказчика и его бизнеса. Seo-специалист основывается на существующем спросе и поисковой выдаче, но только заказчик знает специфику своего направления и может определить необходимость изменений.

Необходимо прописать требования для всех технических специалистов, дизайнера, копирайтера с последующей проверкой и корректировкой.

После внедрения всех изменений и технических заданий, следует детальная проверка каждой из них.

Особое внимание следует уделить следующим пунктам:

• Работоспособность функциональных модулей;
• Работоспособность форм обратной связи;
• Наличие необходимых полей для дальнейшей работы в административной панели;
• Анализ/доработка кода новых страниц;
• Корректный вывод на сайт всех значений в административной панели;
• Структура urls новых посадочных страниц;
• Проверка внедрения и работоспособности технических файлов (robots, sitemap.xml и.т.д);
• Подготовка/проверка таблицы 301 редиректов;
• Проверка корректного переноса мета-данных и заголовков h1;
• Проверка скорости загрузки страниц;
• Проверка корректного переноса seo-текстов;
• Наличие seo-значимых тегов в шаблоне сайта;
• Наличие в коде страниц счетчиков и верификационных файлов.

На данном этапе также могут возникнуть дополнительные сложности, поэтому важно чтобы перенос находился под контролем у SEO-специалиста. Лучше выкатить изменения позже, чем дорабатывать на боевом домене. При соблюдении всех вышеперечисленных рекомендаций, положительный результат не заставит себя ждать.

• При формировании прототипа/дизайна ориентируйтесь на конкурентов из ТОП-10 выдачи поисковых систем;
• Все обновленные типовые страницы должны быть адаптированы под мобильные устройства;
• Проверяйте отображение страниц на всех браузерах;
• Сохраните старую версию сайта и базы данных, бекап выручит при появлении проблем;
• Все изменения внедряйте только на тестовом домене, перенос осуществляйте только после 100% готовности на тесте;
• Если вы не занимались продвижением перед редизайном, соберите базовую семантику и снимите стартовые позиции в поисковых системах.